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  • 少儿节目精品创作再掀高潮 看总局怎么要求?

    2017-08-18

     

    2017-08-17 法治传媒

      8月16日,国家新闻出版广电总局宣传司在黑龙江哈尔滨召开“少儿节目经验交流暨重点项目策划会”(北方片会),7月14日曾在江西南昌召开南方片会。连续组织两次会议,传达出总局对少儿节目创作生产的关注和重视,或为下一步少儿节目发展指明方向。

      8月16日,国家新闻出版广电总局宣传司在黑龙江哈尔滨召开“少儿节目经验交流暨重点项目策划会”。会上,宣传司司长高长力道出召开此次会议的目的: 一是为选出一批迎接十九大优秀的少儿节目和好的创意方案,对特别优秀的节目给予鼓励扶持。二是给少儿节目制播部门提供一个交流提升的机会和平台,互相切磋共同提高。

      高长力:铭记初心,讲好故事,创新发展

      高长力认为,结合当前形势和媒体发展情况,少儿节目要重视三个方面的问题。

      第一,要明确制播少儿节目的目的是什么?初心是什么?12博注册下载电视作为陪伴少儿成长的重要媒介,肩负着引领价值、寓教于乐的重要使命。各制作机构在做节目时,千万不要忘记弘扬培育社会主义核心价值观这个初心。少年儿童从小树立什么样的价值观将影响他们的一生,更影响这个国家和民族的未来。我们要用优秀的少儿节目来影响下一代,使之树立正确的价值观。要给少年儿童一片净土,传递给他们健康的精神食粮。12博注册下载电视少儿节目承担起社会责任和神圣使命,尽量弥补少年儿童在家庭教育、学校教育和社会教育的缺失,通过大众传播的方式为少年儿童提供一个学习向上的平台。

      第二,少儿节目制作机构该怎样做好少儿节目?方法很简单,就是要讲好故事,用小故事,讲大道理。正面宣传要用心用情,不能喊口号贴标签,要防止说教式、灌输式,少年儿童不爱听不爱看甚至反感,宣传就没有效果甚至起负作用。要摸准儿童心理,通过以讲故事的方式进入儿童内心,挖掘有趣的故事,引起孩子兴趣。讲故事要接地气,创作鲜活的儿童形象。当前很多弘扬社会主义核心价值观的节目中,中国梦“梦娃”的形象深入人心,该片并没有将其塑造成一个完美的孩子,而是也有缺点、有血有肉、有时也会犯小错误的形象,这个更接地气,让小观众真正爱听爱看,入耳入心。

      第三,少儿节目如何可持续发展?少儿节目的生存发展一直都是个难点问题,很多少儿节目、少儿频道经营艰难,吸金能力不强,但并不是生存无望,可从两个方面重点着力。一是做全媒体。我们已进入全媒体时代,当前媒体融合进入纵深阶段,少儿节目要主动拥抱新媒体,借鉴成功节目的经验。12博注册下载电视作为重要媒体平台,具有较大的传播优势,少儿节目既要充分利用12博注册下载电视的宣传普及功能,又要借助新媒体便利的特点,吸引和培养更多粉丝,满足少年儿童需求。如,运营线上线下活动,开拓三微一端新平台等。二是做全产业链。少儿教育、少儿培训、少儿出版等衍生市场是少儿节目的巨大潜力产业,少儿节目创作机构不能只做产业链前端,可借鉴国内外优秀的产业运营经验,开发上下游产业链。如,开展少儿培训、衍生产品开发、线下交流活动等,同时可探索公司化运行机制,将少儿节目产业链开发常态化、机制化。

      王戈:全面推进少儿节目发展,提高创意策划水平

      黑龙江省新闻出版广电局副局长王戈在致辞中认为,总局站在国家、民族、未来和历史的高度,召开专题会议,明确发展方向,指点创意策划,强化项目扶持,推广优秀经验,全面推进少儿节目发展工作,必将对创作传播更多弘扬中国精神、富有时代特色、体现专业品质、符合少儿需求的节目起到巨大的推动作用。黑龙江省少儿节目地方特色明显,党的十八大以来,省台的《播播龙的故事口袋》、佳木斯台的《七色花》、肇东台的《成长欢乐季》等栏目较好地发挥了“舆论引领、文化引领、典型示范”的作用,评为全国优秀少儿栏目。将以此次会议为契机,虚心学习兄弟台经验,提高创意策划水平,推动少儿节目更好更快发展。

      李皎:突显公益性和教育意义,弘扬社会主义核心价值观

      黑龙江12博注册下载电视台副台长李皎分享了少儿节目创作的感想理念和经验做法。 李皎认为,党的十八大以来,在总局对少儿节目的具体指导下,黑龙江台也跟央广、央视和各家省(市)台一样,研发、培育了一批喜闻乐见的少儿节目,在少儿节目制作播出方面进行了积极的探索。黑龙江台一直秉承对少年儿童启迪思想、增长才识、健康身心、励志成才的节目宗旨,无论是少儿12博注册下载节目《上学早班车》《教子有方》,还是电视栏目《人小鬼大》《亲子吧》等,都有很强的公益性和教育意义。总局和省委宣传部对黑龙江台在少儿节目中弘扬传播社会主义核心价值观的做法给予了充分肯定。相信坚持以导向为魂、以少儿为本、以文化为根、以新媒为介,就会把少儿节目办得越来越好,为“少年强中国强、少年智中国智”做出更大贡献。

    作者:王羽

     来源:国家广电智库

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